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¿Son sexistas los anuncios? Está es una discusión eterna que sigue vigente. A veces
puede parecer que el sexismo estaba más presente en la publicidad antigua, pero lo
cierto es que de una forma más moderna, menos explícita, sigue presente. Basta con
buscar algunos anuncios del principio de RTVE para ver de dónde venimos y el cambio
que se ha producido.
Era otra época, tanto por la realidad que reflejaba como por la manera de hacerlo, son
anuncios muy fáciles de atacar, por eso es más inteligente centrarse en los anuncios
actuales, que camuflan mejor la misma perspectiva sexista.
Un buen tema de análisis partiría de una pregunta: ¿qué modelo dan sobre lo que hace
feliz a una mujer? ¿quién determina si tiene éxito o no (si está haciendo bien su tarea)?
Estudiar la imagen de la mujer en la publicidad es uno de los trabajos monográficos
más interesantes y productivos...Esta página web puede ofrecernos muchos ejemplos.
Mujer objeto
Hay otra tendencia muy habitual en la publicidad, que es la de valorar a la mujer por su
aspecto físico, y la de considerar que lo que da sentido a su vida es conseguir gustar a
los hombres. A menudo también se le da el nombre de sexismo, pero son cosas
diferentes. El sexismo es más bien un machismo que piensa que la mujer es inferior al
hombre en capacidades y en su posición en la casa; mientras que en la idea de la
“mujer objeto” se trata a la mujer no por su valor como persona, sino por el de su
cuerpo, por su apariencia física.
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Esto nos lleva a una de las consecuencias más perversas de la publicidad: fomentar la
insatisfacción con el propio cuerpo tiene un precio económico.Y en este punto el
sistema se vuelve maquiavélico.
La autoestima depende frecuentemente de nuestras comparaciones con los otros, por
eso es peligroso que la comparación se haga con el cuerpo de una persona que dedica
su vida a modelarlo...Estar recibiendo continuamente mensajes sobre nuestra
apariencia física es una presión social innegable.
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TAREA: Buscar un ejemplo de anuncio para al menos TRES de los valores y contravalores de
publicidad (estereotipos, mujer objeto, insatisfacción con el propio cuerpo, sexo como reclamo,
provocación). Busca también algún ejemplo en anuncios antiguos.
Algunos ejemplos de anuncios.
